禁じとは？/ マイワン
[ 315] 決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 | Web担当者Forum
[引用サイト] http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/08/481
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ネットの普及した今日では、クチコミを誤って使ってしまうと、ネガティブな評判も瞬く間に広がってしまう。考査を経なければ露出・掲載できないマス広告と比べ、事前の第三者チェックがなく、手法も多様なクチコミマーケティングでは、自主的なルール設定が不可欠となってきている。このため、WOMMAの活動主旨の1つに「倫理的ルール作り」があるように、業界全体として倫理的にやってはいけないことを明確化しようとしているのが現状だ。 自らを偽ったり、名前を伏せたままターゲットに近づいて結果的に騙すような手口。日本でも「やらせ」とか「サクラ」などといわれるようなものは、オンライン／オフラインを問わず総じてNGだ。 倫理的に考えれば当然だが、数年前の一時期、米国では、企業やブランド名を伏せたままターゲットを騙してクチコミを狙う手法が、「ステルスマーケティング」や「アンダー・ザ・レーダー（レーダーに捕獲されない）」などという名の下に「賢くてクール」なやり方として脚光を浴びていたこともあった。しかし「やらせ」に気付いた一般生活者がネットなどで暴露・批判をし始めて、悪評があっという間に広がって評価が一転した。 以来、これを教訓に「誠実さ」や「透明性」が何より重要との共通認識ができあがっている。あえて始めは正体を明かさないようなケースでも、必ず最後には「ネタばらし」をすることを忘れないこと。 ティーン（10代）をターゲットにすること自体が問題なわけではないが、彼らをなんらかのエサで釣り、企業のマーケティング活動の一端を担わせるところまでいってしまうと、倫理的な問題が生じてくる。 ネットやケータイを活用すればターゲットの組織化も簡単にできてしまうが、やり方を一歩間違えるとしっぺ返しを食らうことになる。 特に米国で議論になったのが、新商品サンプルや関連情報を組織化したティーンに恒常的に送り届け、自分の友人たちへ何気ない推奨を促すような方法だ。あまりにもダイレクトなやり方は、同世代の反感や、親などからの強い非難を浴びることになってしまうため気をつけたい。 メールやオンラインコミュニティなどでは、相手のパーミッション（許可）なしにアプローチすることが禁じ手なのは常識である。 しかし、予算が限られている場合など、効率を重視しすぎてうっかりやってしまうケースもいまだにあるようだ。 個人情報を勝手にどこかから入手してメールを送りつけたり、関係ない話題で盛り上がっている掲示板やコミュニティにいきなり潜入して自社商品などのアピールをするなどの突撃的なアプローチは、ネット利用者の一般的マナー感覚としても自爆行為以外の何者でもない。改めて言うまでもなく、「なぜこの企業が自分のアドレスを知っているのだろう？」といぶかしく思うメールもいまだに多いからこそ、いま一度確認したい点だ。 既存ビジネス慣習を理解し、既存ビジネスで認められている手法は、その領域では継続して活用する。 （例：BtoC領域でこれまで行われている自動車評論家とのリレーション活動等） 株式会社博報堂研究開発局 上席研究員。主な研究テーマは「ライブマーケティング」およびその関連テーマ（ブランデッド・エンターテインメント、クチコミなど）。同テーマを課題とするさまざまなクライアントのプランニング支援にもかかわっている。 欧米の成功事例に学ぶクチコミの基本パターン3決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手米国最新事情：クチコミマーケティングの鍵はCGMの活用とリッチメディアへの対応mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニングWeb 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性クチコミ国内事例＆クチコミマーケのサービスプラットフォームバックナンバーインデックスへ |
[ 316] Amazon.co.jp： 禁じられた生きがい: 岡村靖幸，Chara: 音楽
[引用サイト] http://www.amazon.co.jp/%E7%A6%81%E3%81%98%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%9F%E7%94%9F%E3%81%8D%E3%81%8C%E3%81%84-%E5%B2%A1%E6%9D%91%E9%9D%96%E5%B9%B8/dp/B00005G4L0
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遂に再始動だ岡村ちゃん。作詞/作曲は元より全演奏,プロデュースも本人ということで,オープニングはグルーヴィなインストでまずは軽いジャブ。そして2曲目以降……,やっぱり彼は恋のバイブル男です。ヘな詞も,ハイパーでカッチョいい音もぜんぶまとめて嗚呼麗しい!!#の一言!! 長い冬眠と冬眠の間の作品であり、半冬眠期間の曲も掻き集めて作ったアルバムなだけに、全体的な完成度を期待すべくもない、寄せ集めアルバムです。確かアルバム用の新曲は4曲だけだったような。しかし、だからと言ってこのアルバムの価値が落ちるかと言ったら全くそうではない。というのも、各々の曲のレベルが異常に高いから。兎に角、全曲凝りに凝っており、それでいて空振りが1曲もないのが素晴らしい。キラキラと輝く（嘗ての）シングル曲群と、苦悩が滲み出て見える新曲群と、イメージが真っ二つに分かれた曲が交互に来るので安定感はないが、それが逆に道に迷った95年当時の岡村の気持ちを如実に反映していて却って面白かったりする。 岡村ちゃん健在を示した９５年発表の復活作。傑作「家庭教師」から５年ものブランクがあった訳ですが、ベスト盤を除けば再びこの年から２００１年までオリジナル・アルバムが出ていません。（泣）しかも、収録曲の半分は当時すでにシングルで発売されていたので９０年代前半のベストともとれる内容です。このアルバムをステップにして、さらなる大傑作をリリ-スしてくれることを期待してその日を待ちましょう。 岡村ちゃんの復活ニュース以来、彼の作品を聴き返す事が多いこの頃、一番のヘビーローテーションなのがこの『禁じられた生きがい』。 発売時のインタビューでも「どぉしたらいいの、生きがい禁じられちゃって．．．」というような彼のコメントを読んだのを思い出す。 特に「やられた！」と感じる『青年14歳』は、曲が始まったとたんにその音のカッコ良さに「あぁ、本当に岡村靖幸が帰ってきたんだ！」と思った発売当初の記憶が蘇る。行き場の無い苛立ちや迷いや焦りと、それでも頑張ろうとする健気な姿勢を断片的で抽象的な詩で綴った、切なくも激しい曲。本来の意味を深く考えさせられながら、何度聴いても胸がキューっとなる。そして個人的に思い入れの強い曲である『ターザーンボーイ』には、ＰＯＰなメロディに乗せた岡村ちゃんのメッセージを聴くたびに、人間の本来の生き方とは？と、いつも考えさせられて反省させられたりしています。 このアルバムは、それぞれの作品の作成時期が離れている為、それぞれの曲が放つエネルギーは一定方向ではないのですが、どの曲も一切の手抜きを許さない、その時期の岡村靖幸がギューっと詰まった、完成度の高い曲ばかりです。彼にしか作れない音の世界に酔ってしまうアルバム。車で聴くのと、部屋で聴くのに、どうしてももう1枚買っておきたくなった今日このごろ．．．。 前作「家庭教師」は、確かに正真正銘の傑作なのだが、このアルバムも、捨てたもんじゃない。ある意味、傑作の後の迷いと痛みを、持ち合わせている分、ブライソンウィルソン... 感情を思いのままに曲にしてしまえるというのがこの人の凄いところ。それもあちこちにポップスのエッセンスを散りばめて、叫ぶなり泣くなり自由自在。この... 太り始めたころの作品。高音も今までのように出ていますが、「青年14歳」などは、かなり低音で、どすの聞いた声が響きます。歌詞の微妙さや、メロディーラインはとても聞... テレビ等に最も露出していた時期の岡村靖幸を知っている人は、えてしてその動作などが気持ち悪いなどと言って敬遠しがちだが、ちょっと待とう。このアルバム（に限らないが... ※ 「この商品について語る」では、「この商品について語る」ガイドライン等に基づき、評価の高低等にかかわらず、お客様の自由な投稿を掲載しています。商品のご購入の際はお客様自身でご判断下さい。 |
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